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Enlaces Patrocinados y campañas PPC

Los enlaces patrocinados son anuncios que aparecen en zonas destacadas de los buscadores, directorios o Webs cuando un usuario busca una palabra o palabras clave (definidas por el anunciante) o bien accede a una determinada sección o parte del directorio o página Web. Una vez el usuario pincha en uno de estos anuncios, se paga una cierta cantidad en función de una tarifa o una subasta de precios que previamente se ha pactado con el propietario de la Web que contenga ese anuncio.

Esta parte del Marketing online es inmediata, funciona desde que se contrata y por lo tanto ofrece resultados desde el momento en que entra en funcionamiento.

La parte del Marketing online que gestiona esta parte en los buscadores se llama Search Engine Marketing o SEM.

En el caso de los buscadores como Google, Yahoo y Bing, los enlaces patrocinados funcionan por subasta. Por lo tanto es fácil llegar a la conclusión de que si pagamos más que la competencia, apareceremos en las primeras posiciones.

Esto aunque cierto, no significa que sea la forma ideal de hacerlo…

De qué nos sirve pagar un anuncio que no genera clientes potenciales?

Con esta conclusión acuden a nosotros muchos de nuestros clientes que intentan su propia campaña SEM en los buscadores. Hay muchos factores a tener en cuenta para crear una campaña de Enlaces Patrocinados efectiva:

1. Determinar las palabras clave más efectivas: ajustarse a las palabras clave que nos traerán visitas de usuarios que realmente están interesados en el producto o servicio que vendemos.
2. Crear los anuncios adecuados: utilizar una correcta redacción y morfología, usando las palabras clave, con el objetivo de atraer la atención de los usuarios. Es evidente que el anuncio que esté el número 1 será más sensible de ser pinchado, pero si este anuncio no muestra la información que el usuario busca, el anuncio número dos o tres se llevará el clic.
3. Hacer un control de la campaña: resulta evidente que una campaña de este tipo se tiene que controlar constantemente para optimizar los resultados y ajustar el precio siempre que se pueda.

Teniendo en cuenta que un Marketing online basado en enlaces patrocinados es muy efectivo si está bien planificado, y teniendo en cuenta que buscadores como Google basan casi el total de su facturación en este sistema de anuncios, es lógico pensar que hablamos de un método efectivo de venta a corto plazo.

Marketing en las redes sociales (SMM).