Enlaces Patrocinados y campañas PPC

Los enlaces patrocinados son anuncios que aparecen en zonas destacadas de los buscadores, directorios o Webs cuando un usuario busca una palabra o palabras clave (definidas por el anunciante) o bien accede a una determinada sección o parte del directorio o página Web. Una vez el usuario pincha en uno de estos anuncios, se paga una cierta cantidad en función de una tarifa o una subasta de precios que previamente se ha pactado con el propietario de la Web que contenga ese anuncio.

Esta parte del Marketing online es inmediata, funciona desde que se contrata y por lo tanto ofrece resultados desde el momento en que entra en funcionamiento.

La parte del Marketing online que gestiona esta parte en los buscadores se llama Search Engine Marketing o SEM.

En el caso de los buscadores como Google, Yahoo y Bing, los enlaces patrocinados funcionan por subasta. Por lo tanto es fácil llegar a la conclusión de que si pagamos más que la competencia, apareceremos en las primeras posiciones.

Esto aunque cierto, no significa que sea la forma ideal de hacerlo…

De qué nos sirve pagar un anuncio que no genera clientes potenciales?

Con esta conclusión acuden a nosotros muchos de nuestros clientes que intentan su propia campaña SEM en los buscadores. Hay muchos factores a tener en cuenta para crear una campaña de Enlaces Patrocinados efectiva:

1. Determinar las palabras clave más efectivas: ajustarse a las palabras clave que nos traerán visitas de usuarios que realmente están interesados en el producto o servicio que vendemos.
2. Crear los anuncios adecuados: utilizar una correcta redacción y morfología, usando las palabras clave, con el objetivo de atraer la atención de los usuarios. Es evidente que el anuncio que esté el número 1 será más sensible de ser pinchado, pero si este anuncio no muestra la información que el usuario busca, el anuncio número dos o tres se llevará el clic.
3. Hacer un control de la campaña: resulta evidente que una campaña de este tipo se tiene que controlar constantemente para optimizar los resultados y ajustar el precio siempre que se pueda.

Teniendo en cuenta que un Marketing online basado en enlaces patrocinados es muy efectivo si está bien planificado, y teniendo en cuenta que buscadores como Google basan casi el total de su facturación en este sistema de anuncios, es lógico pensar que hablamos de un método efectivo de venta a corto plazo.

Marketing en las redes sociales (SMM).

Mejorar el posicionamiento en los buscadores.

Sin duda es el objetivo de cualquier empresa que desea vender y darse a conocer de una forma efectiva. Nos referimos con esto a estar dentro de las primeras posiciones cuando algún usuario hace una búsqueda por determinadas palabras o expresiones (lo que solemos llamar “palabras clave”).

La parte del Marketing online que trabaja sobre este posicionamiento en buscadores se llama Search Engine Optimization o SEO.

Pero… ¿Cómo se consigue?

La respuesta a esta pregunta está clara: Trabajar en todo lo que puede hacerlo posible. Dependiendo de la calidad de este trabajo, la Web de su empresa aparecerá en esos primeros puestos de una manera estable y duradera.

Pero… ¿Qué hace posible que una Web esté en los primeros puestos?

1. Promocionar su página Web: En directorios, portales, Webs de temática relacionada, etc. Esto requiere que una persona calificada y con criterio indexe su página Web de una manera eficiente, respetando su imagen y respetando las directrices de calidad de los buscadores y, por supuesto, que no caiga en el SPAM o SPAMdexing. Esto evidentemente requiere tiempo, pero los buscadores valoran estos links de calidad muy positivamente.
2. Optimizar su página Web bajo las directrices de calidad de los buscadores: Todos sabemos que Google, Yahoo y Bing son los tres buscadores a tener en cuenta, y son los que tienen un mayor control sobre los contenidos que indexan, por lo que su Web tiene que ser perfectamente accesible, tener todos los elementos que los estos requieren y no utilizar tecnologías incompatibles que puedan dar problemas.
3. Actualizar su página Web periódicamente: Es muy importante que los contenidos de su Web sean originales, de calidad y que se actualicen cada cierto tiempo. Los buscadores valoran muy positivamente que su Web esté actualizada y muestre a los usuarios contenido nuevo y actualizado con una correcta densidad de palabras clave.

Si es Ud. mismo quien ha hecho su página Web, revise las Directrices de calidad de Google para Webmasters: http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=es&answer=35769

Estos tres puntos son básicamente lo que diferencia unas páginas Web de otras, independientemente del criterio de los buscadores. Seamos sinceros… es más eficiente una Web que esté bien programada, de fácil acceso y clara, que esté muy bien indexada en todos los directorios y portales de la misma temática para ser encontrada, y que siempre ofrezca información nueva a los usuarios fortaleciendo la fidelización.

Imprescindible verdad?
Visite nuestra Web: posicionamiento en buscadores.

Marketing online

Wikipedia define el Marketing online o “Mercadotecnia en Internet” como el estudio y aplicación de las técnicas del uso de Internet para publicitar y vender productos y servicios.

Esta incluye la publicidad por clic, los avisos en páginas Web, los envíos de correo masivos, el marketing en buscadores (incluyendo la optimización en buscadores), la utilización de redes sociales y la mercadotecnia de bitácoras o blogs.

En el mismo artículo de Wikipedia se habla de las 4 Fs (Flujo, Funcionalidad, Feedback y Fidelización), sus beneficios, impacto etc. Fuente: http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_online.

Sin duda esta descripción es muy acertada, pero requiere que nos hagamos una pregunta:

¿Por qué utilizar un Marketing Online?

Es un medio en expansión que crece a un ritmo mucho mayor que el resto de medios, y su precio en inversión es mucho menor en comparación. Dispone de una mayor segmentación y nos permite llegar a nuestro sector de clientes de una manera más efectiva. Es un medio interactivo y no unidireccional como el resto, por lo que permite mejorar la imagen de nuestra empresa o crearla fácilmente si no la tenemos (Branding). Nos permite análisis en tiempo real, nos permite modificar nuestra estrategia de forma inmediata. En resumen… es el futuro.

Pero la siguiente pregunta lógica es:

¿Qué empresa puede hacer este trabajo?

Muchos de nuestros clientes han tenido malas experiencias con empresas de Marketing anteriormente. Algunos han confiado en empresas de dudosa reputación para crear y promocionar su página Web y que, o no han terminado correctamente el trabajo que se les encargó, o bien han creado un producto que no es adecuado. Otros clientes que trabajaban habitualmente con agencias tradicionales se han visto limitadas por el hecho de que estas no tienen un conocimiento adecuado de las nuevas tecnologías.

Les recomendamos que a la hora de elegir una empresa de publicidad en Internet, verifiquen algunos aspectos:

1. Verifique con qué clientes trabaja la agencia y verifique el resultado en Internet.
2. Desconfíe de empresas que le garantizan resultados milagrosos en un corto espacio de tiempo.
3. Desconfié de empresas que utilicen sistemas automáticos de promoción, o que utilizan sistemas invasivos. Un Marketing Online requiere el trabajo de un moderador, que selecciona y supervisa el trabajo y se adapta a sus necesidades en cada momento, es imposible hacerlo de manera automática sin dañar su imagen.
4. Verifique los presupuestos. Haga una comparación entre diferentes empresas y solicite justificar esos precios. Muchas empresas de Marketing tienen una tarificación arbitraria, y eso demuestra que no tienen un planteamiento sólido de sus servicios.
5. Asegúrese de que su Marketing Online considera alguno de los tres aspectos principales de la Publicidad en Internet, la optimización natural de posiciones en los principales buscadores y verificación para los mismos de su página Web (SEO), las redes sociales (SMM) y los enlaces patrocinados (SEM), y asegúrese de que si la empresa le propone un mailing electrónicos, sms masivos, etc., esta empresa cubre todas las normativas que indica la ley LORTAD de protección de datos.

En resumen, verifique la honestidad y la transparencia de la empresa que le hará su Marketing Online. Un buen Marketing Online representa un trabajo permanente de cara al futuro (incluso si cambia de agencia ese trabajo no se perderá), que no solo le garantizará más visitas a su Web, sino que dará imagen y prestigio a su negocio.

Marketing Online Archon.